Tijdens het afgelopen Wereldkampioenschap Voetbal in Qatar konden voetbalfans van over de hele wereld het Argentijnse team zien genieten van yerba mate, een populaire kruidenthee in Zuid-Amerika. Hoewel het verbruik van yerba mate voornamelijk beperkt is tot Zuid-Amerika en enkele Europese landen, heeft het een aanzienlijke markt gevonden in het Midden-Oosten, met name in Syrië en in mindere mate in Libanon, Palestina en Jordanië.
In 2022 exporteerde Argentinië 40.000 ton yerba mate, waarvan Syrië alleen al 30.000 ton kocht ter waarde van $ 91 miljoen. In sommige delen van de Syrische kust is het drinken van yerba mate net zo gewoon als in Zuid-Amerika.
De oorsprong van deze trend kan worden herleid tot het einde van de 19e en het begin van de 20e eeuw, toen honderdduizenden mensen uit Syrië en Libanon immigreerden naar Argentinië en Brazilië. Sommigen van hen keerden terug naar hun thuisland en brachten yerba mate met zich mee.
Anas Mahmoud, een 34-jarige advocaat uit Tartus, Syrië, deelde zijn ervaring: “Ik begon op jonge leeftijd mate te drinken, omdat ik opgroeide in een familie en samenleving waarin het een zeer populaire gewoonte is.” Zelfs Syriërs zonder direct contact met Zuid-Amerika hebben de traditie van het drinken van mate overgenomen.
Mate, bekend om zijn stimulerende eigenschappen vanwege het cafeïnegehalte, werd populair tijdens de koloniale tijden in Zuid-Amerika. De inheemse Guarani-bevolking was de eerste om het te consumeren, en het werd verspreid door jezuïetenpriesters in de 17e eeuw.
Naarmate yerba mate populairder wordt in het Midden-Oosten, zijn Syrische ondernemers betrokken geraakt bij de Argentijnse yerba mate-industrie. Omar Kassab, die bijna twee decennia geleden naar Misiones, Argentinië, verhuisde en eigenaar is van een matebedrijf, merkte op: “We geloven dat het verbruik in de loop van de tijd in het Midden-Oosten zal blijven groeien.”
Met sterke overheidssteun hebben Argentijnse exporteurs van yerba mate actief hun producten gepromoot in Arabische landen. Ze hebben zelfs deelgenomen aan belangrijke internationale voedselexposities, zoals Gulfood in Dubai.
De populariteit van Argentijnse voetballers, waaronder Lionel Messi, heeft ook een rol gespeeld bij het uitbreiden van de internationale markt voor yerba mate. Landen als Bangladesh, waar mensen tijdens het Wereldkampioenschap gepassioneerd Argentinië hebben gesteund, hebben interesse getoond in het product.
Sotirios Ghinis, een econoom bij de Arabisch-Braziliaanse Kamer van Koophandel, benadrukte het potentieel van yerba mate in verschillende segmenten, van gebottelde dranken tot cosmetica. Hij merkte op dat gezondheidsbewuste consumenten in Arabische landen op zoek zijn naar natuurlijke, gezonde producten, en yerba mate past goed bij de antioxidante en diuretische effecten.
Om succes te behalen op Arabische markten, adviseerde Ghinis bedrijven om rechtstreeks contact te leggen met potentiële klanten en persoonlijke gesprekken aan te gaan. Regina Koppe, verantwoordelijk voor export bij Lago Verde, een mateproducent in Brazilië, benadrukte het belang van samenwerking en investeringen van Braziliaanse matebedrijven in internationale marketingstrategieën.
Samenvattend wint yerba mate uit Argentinië en Brazilië aan populariteit in het Midden-Oosten, met name in Syrië. Deze trend wordt aangedreven door historische immigratiepatronen, een groeiende interesse in natuurlijke en gezonde producten, en de actieve promotie van yerba mate door Zuid-Amerikaanse exporteurs in Arabische landen. Brazilië en Argentinië hebben een lange geschiedenis van productie en export van yerba mate, en hun inspanningen om deze traditionele drank in het Midden-Oosten te promoten, werpen hun vruchten af. De unieke smaak en gezondheidsvoordelen van yerba mate hebben de smaakpapillen van Syriërs veroverd, wat heeft geleid tot een toenemende vraag naar deze Zuid-Amerikaanse drank. Naarmate de populariteit van yerba mate blijft groeien, is het belangrijk dat Braziliaanse en Argentijnse matebedrijven samenwerken en investeren in internationale marketingstrategieën om hun aanwezigheid op de markt in het Midden-Oosten verder uit te breiden.
Belangrijke punten van Urubay:
De expertise van Urubay in interculturele marketing kan bedrijven de benodigde impuls geven. Dit geldt ook voor andere markten, zoals Europa, waar yerba mate aan populariteit wint. Met zijn unieke smaakprofiel en talrijke gezondheidsvoordelen integreren steeds meer Europeanen yerba mate in hun dagelijkse routine. Deze groeiende vraag biedt geweldige kansen voor Braziliaanse en Argentijnse matebedrijven om deze markt te betreden en een sterke aanwezigheid te vestigen. Door samen te werken met Urubay, een bedrijf gespecialiseerd in interculturele marketing, kunnen ze de complexiteiten van de Europese markt effectief navigeren en yerba mate met succes aan een breder publiek promoten.
De actieve promotie van yerba mate door Zuid-Amerikaanse exporteurs in andere markten
Met de expertise van Urubay kunnen Braziliaanse en Argentijnse matebedrijven hun marketingstrategieën aanpassen aan de voorkeuren en culturele nuances van Europese en Arabische landen. Deze samenwerking zal niet alleen zorgen voor een effectieve communicatie van het unieke smaakprofiel van yerba mate, maar ook de talrijke gezondheidsvoordelen ervan benadrukken, wat aantrekkelijk is voor gezondheidsbewuste Europese consumenten. Door te profiteren van deze groeiende trend en een sterke aanwezigheid in de Europese markt te vestigen, kunnen Braziliaanse en Argentijnse matebedrijven hun klantenbestand aanzienlijk uitbreiden en hun verkoop stimuleren.
Neem alstublieft contact met ons op voor meer informatie over onze marketingdiensten.